Valoriser la filière pierre auprès des jeunes

En 2025, les métiers du travail de la pierre et des matériaux associés ont intégré le top 10 des

secteurs rencontrant les plus grandes difficultés de recrutement (source : BMO France Travail),

ce qui confirme leur statut de métiers en tension. Comme le soulignait déjà l’étude prospective «

Devenir des métiers de la pierre à l’horizon 2035 », et dans un contexte de baisse démographique

annoncée en France, il devient essentiel de s’interroger sur l’image véhiculée autour de nos

professions, ainsi que sur la manière dont elles sont perçues par le grand public. Conformément

aux recommandations de l’étude prospective 2035, l’ISRFMP a mené en 2025, avec l’IESEG Lille,

une étude visant à identifier des actions concrètes pour convaincre la jeunesse de s’engager dans

les métiers de la pierre.

Objectifs et méthodologie de l’étude

L’étude avait pour objectif de mieux comprendre la perception des métiers de la pierre auprès de

trois publics clés : étudiants/jeunes, parents et conseillers d’orientation, afin d’identifier les freins,

les atouts perçus et les angles morts de la communication actuelle. Elle visait également à

déboucher sur une stratégie de communication différenciée, appuyée sur des personae et un plan

d’actions hiérarchisé dans le temps.

Sur le plan méthodologique, l’enquête combine plusieurs volets : 150 questionnaires qualitatifs

administrés auprès de jeunes, 120 auprès de parents, et 8 entretiens qualitatifs avec des

conseillers d’orientation, complétés par un travail de benchmark d’autres filières (notamment de

la restauration et des métiers du bois) et l’analyse de données sectorielles sur l’emploi et les

tensions de recrutement. Cette approche croisée permet de relier les résultats à la situation

objective des métiers de la pierre, marqués par un vieillissement des professionnels, une forte

tension sur les recrutements et une visibilité encore limitée dans le paysage des formations.

Les résultats mettent en évidence un déficit majeur de notoriété : plus d’un jeune sur deux n’a

jamais entendu parler des métiers de la pierre, et sont souvent jugés physiques, salissants, peu

modernes, voire « en voie de disparition », ce qui alimente des réticences fortes, notamment sur

les conditions de travail et la stabilité de l’emploi. On peu cependant noter que la pierre donne,

dans sa perception auprès des jeunes des atouts capable de répondre à leur quêtes de sens : elle

perçu comme durable, écologique, permettant une expression artistique et également adapté au

secteur de la construction et pas seulement au monument historique.

Les parents, de leur côté, se déclarent plus informés, mais leurs représentations restent

ambivalentes : ils voient dans la pierre un métier utile au patrimoine et valorisant, tout en

s’inquiétant des salaires, de la pénibilité et des débouchés. Les enquêtes confirment que malgré

l’utilité durable des métiers manuels, ceux-ci restent souvent déclassés par rapport aux voies

générales, et souffrent d’un déficit d’informations institutionnelles sur les parcours, les

rémunérations et les perspectives de carrière.

L’étude insiste sur la place déterminante des prescripteurs – parents et conseillers d’orientation

– dans la fabrique des choix, alors même que les métiers de la pierre sont peu présents dans les

outils et les échanges d’orientation courants. Les conseillers interrogés soulignent un manque de

ressources pédagogiques existants, de données consolidées et de supports prêts à l’emploi, ce

qui limite leur capacité à proposer ces métiers au même titre que d’autres filières plus outillées.

Chez les jeunes, l’information passe très largement par le numérique et les réseaux sociaux

(YouTube, Instagram, TikTok), avec une forte sensibilité aux vidéos courtes, aux témoignages et

aux expériences immersives. L’enquête identifie notamment dans son benchmark un manque de

campagnes visibles et coordonnées autour des métiers de la pierre, alors que d’autres secteurs,

comme la construction bois, ont déjà structuré une présence forte et outillée sur ces canaux (kits

de communication, journées portes ouvertes nationales, partenariats avec des créateurs de

contenus).

L’étude propose plusieurs personae cible (jeunes post-collège en quête de voie, bacheliers en

reconversion, parents inquiets mais ouverts, conseillers d’orientation en demande d’outils,

salariés en reconversion) qui illustrent la diversité des profils à toucher et des freins à lever. Ces

profils mettent en lumière des besoins convergents : plus de visibilité sur les salaires et les

débouchés, des preuves concrètes d’insertion, des témoignages inspirants et des occasions de

découvrir le métier par la pratique (stages, ateliers, démonstrations).

Les aspects positifs perçus – créativité, lien au patrimoine, travail concret et à valeur

environnementale, autonomie, possibilité de « laisser une trace » – constituent des leviers

puissants qui restent encore sous-exploités dans la communication actuelle. L’enquête montre

que, bien présentés, ces atouts peuvent changer le regard de certains jeunes et parents, en

particulier lorsqu’ils sont portés par des ambassadeurs crédibles (jeunes en formation &

professionnels(les) en activité).

Cette étude débouche sur un plan d’actions structuré à court, moyen et long terme, qui combine

travail de fond sur la donnée, outillage des prescripteurs et campagnes de visibilité grand public.

Ci-après, le plan de recommandation issus de l’étude :

https://youtu.be/rb-eorx9eFg?si=FEqr8zpUzDtEiqPb

Valoriser la filière pierre auprès des jeunes : constats et pistes stratégiques

En 2025, les métiers du travail de la pierre et des matériaux associés ont intégré le top 10 des secteurs rencontrant les plus grandes difficultés de recrute...

https://www.youtube.com/watch?v=rb-eorx9eFg